12,8% des ventes mondiales de mobiles sont des phablettes

12,8% des ventes mondiales de mobiles sont des phablettes

GfK publie les résultats des ventes mondiales de mobiles pour le quatrième trimestre 2014. Pour 12,8% d’entre eux, ce sont les phablettes qui sont concernées.

Publié le 15 avril 2015 - 15:33 par François Giraud

Les phablettes enregistrent un record mondial des ventes

GfK vient de publier les résultats des ventes mondiales de mobiles pour le quatrième trimestre 2014 et annonce une montée en puissance des ventes de phablettes, ces smartphones qui disposent d’un écran d’au moins 5,5 pouces et qui se situent entre les smartphones et les tablettes. Depuis 2012, année de commercialisation des premières phablettes, les parts de marché mondiales n’ont jamais été aussi élevées, avec 12,8% des ventes. Les consommateurs, ne souhaitant pas systématiquement changer de smartphone ou investir dans une tablette préfèrent acquérir un produit hybride, une phablette.

Répartition des ventes en fonction des zones géographiques

L’Asie Pacifique se situe en première position des ventes de phablettes avec 17,5% des terminaux vendus dans cette région au quatrième trimestre 2014, soit un volume qui a doublé en un an. C’est au Moyen-Orient que revient la seconde place avec 11,1% de parts de marché. La part de marché en Europe a été de 6,4% en Europe, contre 3% en 2013 à la même période. En France, ce sont plus de 1,5 million de phablettes qui ont été écoulées en 2014 dont plus de 750 000 uniquement au dernier trimestre de l’année. En Afrique, la part de marché était de 5,5%, en hausse de 1,1 point sur un an.

GfK Q4 2014 phablettes ventes par unité

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D’une manière globale, cette hausse des ventes s’accompagne d’une baisse des prix, plus sensible en Asie, car les phablettes sont davantage fabriquées dans cette zone. L’augmentation des ventes s’est accompagnée d’une baisse des prix moyens. Au quatrième trimestre 2014, l’Europe détenait les prix les plus élevés avec un prix de vente moyen de 718 euros, suivi par l’Amérique Latine à 595€, de l’Afrique à 589€, du Moyen-Orient à 482€ et de l’Asie-Pacifique à 439 euros.

GfK phablettes Q4 2014

GfK indique que les consommateurs s’orientent de plus en plus vers des phablettes plutôt que des smartphones au formats standard. Cette tendance devrait s’accentuer en 2015 car l’attractivité pour un modèle hybride est forte dans les marchés émergents, notamment en raison du prix et la tarification devient plus accessible avec de plus en plus de modèles qui se situent en dessous des 140 euros. les modèles les plus évolués se situent à partir de 750 euros en moyenne.



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