Adblocks : 36% des internautes français utilisent des bloqueurs de publicité

Adblocks : 36% des internautes français utilisent des bloqueurs de publicité

Les sociétés IAB France et Ipsos livrent leur baromètre sur l’utilisation des Adbloks par les internautes Français pour l’année 2016. On remarque que plus d’un tiers d’entre eux dispose d’un bloqueur de publicité.

Publié le 23 novembre 2016 - 10:12 par François Giraud

De plus en plus d’internautes français mettent en place des bloqueurs de pubs

Les Adblocks, plus communément appelés les bloqueurs de publicité sont de plus en plus utilisés par les internautes et notamment les Français. Ils sont 36% à les installer sur leurs terminaux afin de se passer des diverses annonces publicitaires qui envahissent la toile, mais font également vivre de nombreux sites internet. Les sociétés IAB France et Ipsos livrent leur baromètre 2016 sur l’utilisation de ces bloqueurs d’annonces publicitaires.

adblock12

Publicité

Le taux d’adoption des bloqueurs de publicité était de 30% en début d’année et se situe à 36% en fin d’année 2016, soit une progression de 20% selon le baromètre IAB France-Ipsos. L’augmentation est plus importante selon les tranches d’âge et notamment les 25-34 ans et les seniors. Le baromètre indique que 36% des internautes français utiliseraient un « adblock », un logiciel ou une application permettant de bloquer les publicités en ligne. Dans le détail, 55% des 16-24 ans utilisent des adblocks, 31% des 50-59 ans, 45% des 25-34 ans, 33% des 35-49 ans et 26% des 60 ans et plus.

Des chiffres qui diffèrent en fonction des équipements

On note également que les terminaux mobiles et plus particulièrement les ordinateurs portables sont les équipements qui sont les plus équipés d’adblocks. Dans le détail, ce sont 70% des ordinateurs portables qui sont équipés d’un bloqueur de publicités, 53% des ordinateurs fixes, 12% des tablettes tactiles et 13% des smartphones. 68% des foyers qui possèdent un seul appareil est équipé, 21% qui en possèdent deux, 6% qui en ont trois et 5% qui disposent de 4 appareils. Les personnes dotées d’un bloqueur de publicité sont 50% à souhaiter moins de répétition des publicités identiques, 40% à vouloir moins d’encombrement, 37% à souhaiter une meilleure contextualisation et 28% à chercher davantage d’originalité dans les annonces publicitaires.

adblock3

88% sont méfiants sur la collecte des données réalisées

Les résultats de l’étude IA France-Ipsos montrent également que 88% des internautes français se méfient des données qui sont enregistrées au cours de leurs navigations sur la toile par des sociétés privées et ils sont 84% à désactiver les bloqueurs de publicités pour pouvoir accéder à certains sites. 78% des personnes interrogées souhaitent que les données collectées répondent à un cadre juridique bien défini.  Il sont également 6 internautes français sur 10 à totalement désactiver leurs adblocks, quels que soient les sites qu’ils consultent, notamment les 15-24 ans dans 7 cas sur 10, 63% des 25-34 ans, 59% des 35-49 ans, 51% des 50-59 ans et 52% des 60 ans et plus.
adblock7


Ailleurs sur le web


Leave a Reply

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *