AddThis : le nouvel outil de tracking pour cibler les publicités

AddThis : le nouvel outil de tracking pour cibler les publicités

Un nouveau tracker web sévit depuis quelques mois sur les sites web les plus populaires, via AddThis.

Publié le 23 juillet 2014 - 16:28 par Stéphane Ficca

Après le cookie, un tracker AddThis

Les internautes les plus aguerris connaissent parfaitement le principe du cookie, qui peut être utilisé pour une authentification ou pour contenir des informations particulières sur un utilisateur, comme ses préférences de connexion ou encore le contenu d’un panier électronique. Un petit fichier informatique que de nombreux publicitaires emploient pour retourner à un internaute des publicités ciblées. Certains navigateurs permettent d’ailleurs de bénéficier d’une extension visant à bloquer le processus pour plus d’intimité.

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Mais selon deux chercheurs de Ku Leuven et Princeton, un autre système similaire sévirait d’ores et déjà sur le web, et serait implémenté sur 5% des sites web les plus populaires. Un système développé par la société AddThis, qui propose notamment des fonctionnalités de partages via les réseaux sociaux, et qui permettrait de dresser une empreinte numérique unique pour chaque ordinateur, avec la possibilité de connaitre l’historique des sites visités. Parmi les sites les plus populaires concernés par AddThis, on retrouve en première position un certain… Youporn. Du côté de la France, des sites comme Météo France, Telerama, LeGorafi ou encore Metronews sont concernés.

Pour AddThis, la société recherche actuellement une alternative au cookie traditionnel, et le PDG assure que la société n’enfreint aucune loi en vigueur. Les données collectées seraient en effet destinées à un usage interne.

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