Pinterest a été créé il y a quatre années et ne vivait que par la levée de fonds. Ce ne sera bientôt plus le cas, car le site de partage va se mettre à intégrer de la publicité afin de générer des revenus. De nombreux sites se sont mis dernièrement à investir dans les annonces publicitaires afin de gagner davantage, Pinterest va en faire de même. Ben Silbermann, son patron avait déjà mis en place une solution baptisée Web Analytics Pinterest en mars dernier afin de préparer le terrain. L’outil mis en place permettait aux annonceurs de pouvoir mesurer l’audience et l’interaction des membres avec leurs produits. Le patron a indiqué dans son blog qu’il va mettre en place :« un système visant à promouvoir certaines épingles publiées par certaines entreprises sélectionnées ». Le terme de « publicité  » n’est pas employé volontairement afin de ne pas brusquer les membres et surtout ne pas les faire fuir. On parle plutôt de « contenu publicitaire » intégré dans le site car cela paraît moins intrusif aux yeux des membres, qui sont d’ailleurs de 47 millions au mois de juillet 2013 selon Comscore.

Exemple de page Pinterest
Exemple de page Pinterest

Pinterest est un réseau social attirant de plus en plus de larges publics et qui consiste en l’affichage de médias sous la forme de tableaux de bords visuels. L’internaute peut ainsi afficher ses favoris « pins »(épingles/punaises) c’est-à-dire des médias images, vidéos, discussions ou cadeaux (avec ou sans description) . Une image est alors créée sur le tableau individuel principal de l’utilisateur . Ces médias peuvent être classés au sein de catégories thématiques, partagés avec d’autres utilisateurs de la plate-forme Pinterest qui peuvent les rediffuser au sein de leurs tableaux « repin », indiquer leur appréciation « like » ou bien plus simplement les commenter « comment ».

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