Google, la marque la mieux valorisée au monde avec 109,5 milliards de dollars

Google, la marque la mieux valorisée au monde avec 109,5 milliards de dollars

Brand Finance vient d’établir le classement annuel des 500 marques les mieux valorisées au monde et c’est Google qui remporte la première place.

Publié le 1 février 2017 - 9:07 par François Giraud

Palmarès Global 500 : Google devient la marque la mieux valorisée au monde

Brand Finance vient de publier le Palmarès Global 500 qui regroupe les 500 marques les mieux valorisées au monde. Pour l’année 2017, c’est le géant du web Google qui remporte la première place avec une valorisation estimée à 109,5 milliards de dollars. Le groupe enregistre une progression de 24 points par rapport à l’an dernier.

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Pour figurer au Palmarès Global 500, les entreprises doivent répondre à certains critères, passés au crible. Parmi ceux-ci, on retrouve la réputation de la société, l’investissement marketing, la fidélité des consommateurs ou encore la satisfaction du personnel. Pour le classement de cette année 2017, Apple est détrôné par Google. La marque à la Pomme prend la seconde place avec une valorisation en baisse de 27% sur un an à 107,1 milliards de dollars, en partie due aux mauvaises ventes d’iPhone. Google est la marque la mieux valorisée au monde, une place que le groupe ne détenait plus depuis 2011.

La troisième place du podium est remportée par Amazon, le groupe de Jeff Bezos, avec une progression de 53% sur un an à 106,36 milliards de dollars. AT&T gagne deux places, se positionne en quatrième position avec une évolution de + 45 points à 87,01 milliards de dollars. Microsoft prend la cinquième position avec une valorisation à 76,26 milliards de dollars, suivi de Samsung avec 66,21 milliards de dollars, en progression de +13% sur un an. L’opérateur américain Verizon, à la cinquième position en 2016 passe à la 7° place, suivi de Walmart, de Facebook qui bondit de la 17° place à la 9° avec une progression de + 82 points par rapport à 2016 à 61,99 milliards de dollars et d’ICBC prend la dixième place du classement mondial.

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La première marque Française qui figure au Palmarès Global 500 est Orange, qui prend la 51° position est reste depuis trois ans la marque française la mieux positionnée au classement de Brand Finance, avec une valorisation de la marque estimée à 21,5 milliards d’euros. D’autres marques françaises sont également présentes au classement, avec notamment Total à la 65° place, BNP Paribas à la 94° place, Louis Vuitton en 101° position et le groupe L’Oréal à la 105° position. Au niveau de la puissance des marques, c’est Lego qui prend la première place et détrône Walt Disney, qui chute à la 6° place du classement. Lego est suivi par Google, puis Nike, Ferrari et Visa. Ces entreprises sont classées suivant un score de force de la marque, qui est de 92,7 pour Lego.


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