La publicité frappe à la porte des téléphones portables

La publicité frappe à la porte des téléphones portables

La publicité sur mobile, encore rare en France, ne tardera
pas à se développer rapidement à la vue des chiffres issus d’une étude récente menée par Nielsen
sur le marché américain.

Publié le 7 mars 2008 - 0:00 par La rédaction

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est réceptif à la publicité sur mobile aux Etats Unis

D’après une étude du cabinet Nielsen publiée mardi et rapportée par
Reuters, aux Etats Unis, 23% des utilisateurs de téléphones mobiles ont été exposés
à un message publicitaire sur leur mobile au cours des 30 derniers jours et un utilisateur
sur deux y aurait répondu. Ce chiffre a augmenté de 38% au cours du dernier
semestre de l’année dernière par rapport au semestre précédent. Pour la précision,
l’étude montre que ce sont les adolescents de 13 à 17 ans qui répondent le plus
aux messages publicitaires sur leurs mobiles lorsque ceux-ci les poussent à appeler
un numéro.

Des systèmes
publicitaires qui tendent à se développer
Des solutions de publicité intégrée aux pages web pour mobiles existent
déjà avec la possibilité par exemple d’appeler un numéro précis en cliquant sur
un lien publicitaire. Un autre système proposé par Virgin Mobile USA permet des
réductions des tarifs pour les appels précédés d’un message publicitaire. Signe
que la publicité destinée aux utilisateurs de téléphones mobiles tend à se développer
avec l’arrivée des appareils de plus en plus fonctionnels.Certainement un futur marché prometteur pour les opérateurs français
qui diversifient jusqu’ici leur offre en vendant du contenu et des
services multimédia.

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