Etude GfK : l'accès aux contenus mobiles se démocratise

Etude GfK : l’accès aux contenus mobiles se démocratise

Avec son nouveau rapport d’étude sur le marché des contenus
mobiles, le cabinet d’analyse GfK établit un bilan complet des tendances
actuelles observées en France. Détails.

Publié le 28 avril 2009 - 9:06 par La rédaction





Le développement des mobiles influence sur les contenus
proposés

Intitulé « Le marché des contenus mobiles », le rapport publié par l’institut
d’études marketing GfK en collaboration avec le cabinet NPA Conseil relève le fort
développement du marché avec « l’amélioration constante de l’ergonomie des
terminaux et de leurs capacités (écrans larges et tactiles, systèmes
d’exploitation, compatibilité avec les formats numériques sonores), le
développement et l’amélioration qualitative de l’offre de contenus disponibles, la
couverture étendue des réseaux mobiles à haut débit (3G) et l’utilisation
croissante des technologies mobiles et nomades complémentaires à la 3G accessibles
depuis un mobile (Wifi, Bluetooth, cartes mémoires). ». L’explosion des
terminaux mobiles à écran tactile devrait donc contribuer au développement de l’internet
et des services mobiles.

68% des internautes mobiles consultent l’actualité sur leur téléphone
Profitant de cette évolution, le développement des contenus sur mobiles se
traduit par des usages de plus en plus rependus comme la consultation des
services d’actualités qui est pratiquée par 68% des utilisateurs d’Internet
mobile, l’usage mail (60%), les services pratiques (58%) ou encore les services
communautaires (20% des utilisateurs de mobiles). Ainsi, « les hommes
portent davantage d’intérêt à l’actualité – notamment sportive – et aux usages
pratiques ou professionnels par exemple. Quant aux jeunes, le mobile leur
permet de plus en plus de maintenir le contact avec leur communauté sur
Internet. »

Les jeux pour mobiles en pleine expansion
Enfin, en ce qui concerne le téléchargement de contenu, les jeux pour
téléphones sont devenus le contenu privilégié par les utilisateurs, en volume
mais aussi en valeur, leur prix moyen étant nettement plus élevé que celui des
autres types de contenus (4 fois supérieur à un titre de musique, par exemple),
les plus gros consommateurs étant représentés par la tranche des 15-20 ans qui,
selon GfK, téléchargent souvent trois fois plus que la moyenne des utilisateurs
de téléphones mobiles.

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