L’AFMM sélectionne Médiamétrie pour mesurer le trafic mobile
L’Association française du multimédia mobile (AFMM), dont les trois opérateurs
mobiles historiques font partie, vient de sélectionner Médiamétrie pour créer la carte
du trafic de l’internet mobile en France. Médiamétrie, société française spécialiste
des mesures d’audience sur internet, double ainsi les cabinets d’études
Comscore et GFK qui étaient aussi candidats. Médiamétrie effectuera d’abord une
phase de test avant d’être officiellement mandatée pour cette mission et les
premiers résultats seront publiés au premier trimestre 2010. Enfin, pour mener
à bien ce projet et l’inscrire sur le long terme, les trois opérateurs
français ont annoncé un investissement de 3 millions d’euros sur 3 ans.


Internet mobile et la TMP, deux principaux champs de bataille du multimédia mobile

Les données de tous les utilisateurs mobiles analysées
Pour une plus grande précision dans les mesures, les opérateurs mobiles Orange,
SFR et Bouygues Telecom fourniront les logs de connexion de leurs utilisateurs,
après les avoir rendus anonymes. De cette façon, les mesures seront effectuées
sur l’intégralité du trafic et non pas sur un échantillon comme pour la
majorité des études. La CNIL (Commission nationale de l’informatique et des
libertés) devrait cependant se prononcer sur cette méthode avant qu’elle soit
validée.

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