Vertu filiale de NokiaEn ce moment même, et ce jusqu'au 19 avril, se tient à Bâle, le Baselworld, le salon annuel de la joaillerie et de la bijouterie. Vertu, la filiale luxe du numéro un mondial des fabricants de téléphones portables Nokia, expose à Bâle des modèles dont les prix s'échelonnent de 4.350 à 310.000 dollars. Le président de Vertu, Alberto Torres, explique que beaucoup de ses jeunes clients s'intéressaient plus à leur mobile qu'à leur montre, contrairement à leurs aînés qui restent fidèles aux marques prestigieuses comme Patek Philippe, Rolex ou Cartier. Les ventes de Vertu ont bondi de 140% l'année dernière et devrait encore augmenter de 100% en 2007, a annoncé Torres, en refusant de donner des chiffres. Vertu, une des plus petites mais des plus rentables filiales de Nokia, vend près de 100.000 combinés par an, a-t-il ajouté.
D'autres groupes se sont lancés dans l'univers du téléphone portable de luxe. Motorola et les stylistes Dolce & Gabbana se sont associés pour lancer une version dorée du RAZR, un modèle phare du fabricant. Quant au sud-coréen LG Electronics, il a participé à la création d'un mobile Prada.