Adobe et son lecteur vidéoL'Adobe Video Player (AVP) conçu à partir du lecteur Flash de l'éditeur américain est déjà la technologie de diffusion en continu la plus utilisée sur internet, notamment sur les sites de partage comme YouTube, MySpace, MSN ou Yahoo Video. Cette technologie permettrait aux utilisateurs de télécharger et d'emporter des vidéos issues du web aux téléphones mobiles, tandis que les programmeurs peuvent proposer de la publicité et traquer l'usage qui en est fait. "Adobe a mis au point la première solution permettant aux groupes de médias de diffuser du contenu vidéo tout en contrôlant la publicité qui va avec", a déclaré James McQuivey, analyste au cabinet Forrester Research. "Le contrôle est une fonction très demandée par les groupes de médias". Cette crainte est traduite par le fait que les médias ont mis du temps à diffuser leurs programmes sur Internet.
Le mois dernier, le conglomérat américain Viacom a engagé une procédure judiciaire pour un milliard de dollars contre Google et son site de partage de vidéo YouTube, accusant la filiale du moteur de recherche d'être incapable d'empêcher le piratage de ses programmes comme South Park et d'autres émissions diffusées par MTV. L'AVP pourrait permettre d'apaiser les tensions entre les ayants droits, les diffuseurs et les utilisateurs, en proposant à ces derniers des moyens plus confortables pour regarder une vidéo, et même dans une certaine mesure de l'éditer, tout en assurant aux groupes de médias un contrôle total sur leurs contenus.