Photo numérique : Panasonic n°1 en volume en France

Des appareils séduisants

Dès lors, Lumix, la marque photo de Panasonic, commençait à gagner ses lettres de noblesse auprès des observateurs professionnels et auprès des distributeurs. Panasonic s'est ensuite attaché à dessiner des appareils bijoux, au format toujours plus compact et a commencé à offrir des appareils à très grande amplitude de longueurs de focales : c'est le succès historique du TZ3 qui alliait un grand angle de 28mm à un téléobjectif de 280mm, le tout dans un format très compact. En 2009, Panasonic double la mise et agrandit encore le range avec un TZ7 qui allie 25mm et 300mm mais offre en plus la vidéo HD 720p. Il aura fallu de longues années aux concurrents, pourtant très à l'écoute du marché, en théorie, pour réagir et proposer des alternatives comme le Canon SX200 IS, mais les produits Panasonic conservent encore une longueur d'avance. Il suffit de voir les efforts de miniaturisation faits avec le ZX1, un 25-200mm dans un compact ultra fin.



Le bon produit, au bon moment, au bon prix, chez les bons distributeurs, avec un soupçon de matraquage publicitaire afin de faire connaître la marque au grand public, une marque, Lumix, parfaitement inconnue il y a 5 ans.

Et l'avenir ? Le micro 4:3
Fidèle à sa volonté farouche de mettre sur le marché des appareils qui répondent aux besoins des clients potentiels, Panasonic a remarqué qu'une grande partie des possesseurs de compacts numériques souhaitent une meilleure qualité d'image et hésitent, sans franchir le pas, à se tourner vers le reflex numérique. Mais leur grande majorité ne concrétise pas le cap du reflex numérique, ici par un encombrement trop important, là par crainte de la complexité (phantasmée) du reflex ou par le côté peu discret des reflex qui peuvent faire penser à un canon à image. C'est là que la monture Micro 4:3 et les appareils hybrides sortis depuis un an environ rentrent en jeu : compacts, équipés de capteurs de reflex et à objectif interchangeable. En France, pour 5 millions d'appareils vendus par an, on ne dénombre que 500 000 reflex. Le gisement d'amateurs intéressés par ce compromis est très important et, parallèlement au développement de sa gamme de compacts classiques, Panasonic mise très gros sur les micro 4:3 comme le GF1, qui symbolise le véritable démarrage du concept après deux autres tentatives, le G1 et le GH1, avec vidéo 1080p pour le GH1, qui sont d'excellents appareils, mais ne tiennent pas les promesses de compacité faites par le format micro 4:3. L'avenir pourrait encore sourire à Panasonic.


Voici le communiqué de presse d'autosatisfaction légitime de Panasonic :

 

Paris, le 4 décembre 2009  En octobre 2009, Lumix de Panasonic obtient ses meilleurs résultats de l'année sur le marché français des appareils photos numériques tous segments confondus et bat ses propres records sur le segment des compacts.

- N°1 du marché français des APN en volume, tous segments confondus*

- N°1 sur le segment des APN compacts en volume et valeur*

- N°1 sur le segment des bridges en volume et valeur*

Meilleures performances Lumix de l'année en volume et valeur total marché

Malgré la croissance limitée du marché français des APN, +5% en volume et +3% en valeur comparée à octobre 2008, Panasonic remporte 19,6% de part de marché en volume, tous segments confondus, avec plus 100 000 pièces vendues sur le mois.* Panasonic reste la marque d'appareils photo préférée des Français et réalise sa meilleure performance en volume depuis le lancement de la marque Lumix en France en 2002 !* En valeur, Panasonic s'octroie la seconde place avec 21,9% de PdM, tandis que le marché global français est porté par le segment des appareils photo à objectif interchangeable.*

 

« Depuis le lancement de Lumix, Panasonic s'est fixé comme objectif de proposer des appareils photos à forte valeur ajoutée, dotés d'innovations exclusives. Le succès rencontré par la série Lumix TZ, APN compacts à zoom puissant, nous a conforté dans cette stratégie payante » commente Laurent Roussel Président de Panasonic France. « Cette année nous poussons le concept encore plus loin avec le Lumix ZX1. Le premier  boitier ultra compact équipé d'un zoom X8  et des dernières technologies d'aide à la prise de vue de Panasonic ».

 

Les compacts Lumix, plébiscités par les Français

En octobre 2009, les compacts Panasonic sont largement plébiscités par les Français. Habituée à de bons résultats sur ce segment très prisé des amateurs de photo, la marque enregistre deux nouveaux records. Elle totalise 21,8% de part de marché en volume et 31,4%.en valeur.*

Pas moins de cinq APN Panasonic figurent dans le classement des dix meilleures ventes en France. Parmi eux, les très populaires TZ7 et TZ6 qui, en ventes cumulées, sont de loin les appareils compacts préférés des Français au mois d'octobre 2009.*

 

Sur le segment des bridges en léger recul, Panasonic conserve sa place de n°1 avec 37% de part de marché en volume et 40% en valeur, notamment grâce à des produits tels que le FZ38, un boitier à zoom X18, capable de filmer en vidéo HD et son Dolby Stéréo Digital.*

 

Le segment des appareils photo à objectif interchangeable : un marché de conquête en pleine mutation

Avec la démocratisation de la photo numérique et la multiplication des réseaux de partage de photos en ligne, le grand public est de plus en plus demandeur d'appareils photo simples à utiliser mais au potentiel créatif fort. C'est pour répondre à cette attente que Panasonic propose à travers sa série Lumix G, un concept révolutionnaire d'appareils photo compacts à objectif interchangeable basé sur le nouveau format Micro 4/3.

 

« Le futur de la photo se dessine aujourd'hui, avec une forte demande du grand public pour des appareils photos simples mais qui donnent envie de créer. Les constructeurs vont devoir en tenir compte et proposer des solutions innovantes et capables de créer de la valeur. C'est ce que Panasonic développe déjà avec la série Lumix G » souligne Laurent Roussel.

 

Aboutissement de ce concept, le nouveau Lumix GF1 est un véritable APN compact, léger et simple à utiliser, qui offre toutes les capacités de création d'un reflex sans ses inconvénients. Capable de filmer en vidéo HD et complété par la gamme d'optiques grandissante de Panasonic, le GF1 ouvre le champ des possibles et repousse les limites des standards existants.

 

Lumix série G, une gamme unique d'appareils photo unanimement reconnue

Depuis son lancement en septembre 2008, la série Lumix G de Panasonic est reconnue par les experts pour son innovation, ses performances et son incroyable potentiel.

 

·         Mai 2008 : TIPA Award de la « Meilleure innovation design » pour l'ensemble de la série Lumix G**

·         Août 2009 : EISA Award du « Meilleur appareil photo multimédia » pour le GH1***

·         Novembre 2009 : DIWA Gold Award pour le GF1****

 

 

*Source GfK Octobre 2009

 

**La TIPA est une association indépendante qui regroupe plusieurs titres de presse spécialisés en photo et imagerie, représentant douze pays à travers l'Europe. Les prix décernés par la TIPA récompensent les produits lauréats pour leur supériorité en termes de qualité et de performance.

 

***Les EISA Awards sont décernés par la « European Imaging & Sound Association » fondée en 1982 et regroupant 52 magazines spécialisés de 18 pays européens. Les journalistes comparent et analysent les résultats de tests et mesures effectués en laboratoire pour déterminer les lauréats.

 

****La Digital Imaging Websites Association (DIWA) est une association en plein développement qui regroupe des sites Internet d'information indépendants, spécialistes de l'image numérique. La DIWA bénéficie du talent et de l'expertise collectifs de ses membres qui lui permettent de décerner des prix, gages de confiance pour les consommateurs et sources de valeur pour les industriels. La DIWA attribue des médailles de bronze, d'argent et d'or à chaque catégorie de produits concernée.