Google TV a connu un lancement pour le moins chaotique en fin d'année dernière aux Etats-Unis. Soutenu notamment par Logitech et Sony, Google n'est toutefois pas parvenu à offrir la révolution web/TV tant attendue. Pire encore,
les premiers retours furent plus que défavorables, avec
le New York Times qui évoquait "un énorme pas dans la mauvaise direction" en accusant la complexité du service de Google, sans oublier une interface parfois chaotique et inconsistante. De son côté, le Wall Street Journal qualifiait Google TV de "produit pour geek" et accusait lui aussi un fonctionnement "bien trop compliqué" et même "frustrant". Cela, sans compter le fait que de grands groupes tels que CBS, NBC, SyFy, Fox Entertainement, ABC avaient décidé de bloquer l'accès à leurs programmes depuis Google TV... Des erreurs de jeunesse qui ont d'ailleurs poussé Google à revoir sa copie et à sa demande, aucun appareil estampillé Google TV n'avait été présenté au dernier CES de Las Vegas.
Concernant le marché français, c'est via une interview accordée au Figaro que Jean-Marc Tassetto annonce que le service ne sera pas disponible dans nos foyers avant l'année 2012. "Nous devons expliquer aux diffuseurs que Google TV ne va pas cannibaliser le marché publicitaire, mais au contraire le développer en attirant de nouveaux petits annonceurs. Je rencontre les patrons de chaînes pour leur expliquer l'opportunité de développement dans la catch-up TV et la vidéo à la demande qu'ils peuvent saisir grâce à nos outils. Autant de nouvelles recettes pour eux. Nous avons le temps avant le lancement, prévu en 2012". Google souhaite donc se donner un peu de temps pour améliorer sa plateforme Google TV, mais également convaincre les différentes chaînes du potentiel de son service, notamment en ce qui concerne la gestion de la publicité.