Publicité en ligne : Facebook & Twitter vont représenter 33,7% du marché en 2017

Publicité en ligne : Facebook & Twitter vont représenter 33,7% du marché en 2017

Selon eMarketer, Facebook et Twitter vont représenter 1/3 des parts de marché du display aux USA en 2017, contre un peu plus de 30% en 2015.

Publié le 27 mars 2015 - 16:06 par François Giraud

33,7 % du marché display aux USA serait représenté Facebook et Twitter en 2017

Selon une étude eMarketer, publiée ce jeudi 26 mars 2015, les réseaux sociaux Twitter et Facebook représentent 30,2% du marché display aux Etats-Unis en 2015 et vont atteindre 33,7% en 2017, soit une progression de + 54% en deux ans, selon les prévisions des analystes. Ce sont les seuls réseaux à connaître une telle progression indique eMarketer. A titre de comparaison, le géant du Web Google enregistre une part de marché de 13,7% en 2015 et devrait atteindre 11,7% en 2017.

Facebook devrait enregistrer 6,82 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2015

Aux USA, le display devrait atteindre 27,05 milliards de dollars en 2015 et 37,36 milliards de dollars en 2017. 33,7% du marché devrait être représenté par les réseaux sociaux Facebook et Twitter en 2017, contre 30,2% en 2015. Les revenus display de Twitter devraient quant à eux atteindre 1,34 milliard de dollars soit 5% du marché, tout le reste pour le site de Mark Zuckerberg. En terme de parts de marché, Twitter devrait se situer à 7% et Facebook à 27% indique eMarketer.

eMarketer Display

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Les revenus publicitaires proviennent en grande partie du mobile. Facebook devrait détenir 29% des recettes publicitaires du display des Etats-Unis en 2017 et Twitter devrait doubler ses recettes à la même période. Twitter a offert dès sa création la possibilité aux annonceurs de proposer des publicités sur mobile notamment via des tweets sponsorisés. Des messages publicitaires apparaissent sur le fil d’actualité des utilisateurs, l’une des raisons de ce succès. De plus l’oiseau bleu propose aux annonceurs la possibilité de mettre des publicités efficaces sur mobile. Yahoo devrait être détrôné par Twitter cette année selon les prévisions d’eMarketer.



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