Publicité en ligne : les Français sont gênés mais refusent de payer pour y échapper

Publicité en ligne : les Français sont gênés mais refusent de payer pour y échapper

La société Mozoo et l’institut de sondage OpinionWay ont mené une étude sur la publicité en ligne. 78% des Français sont gênés par la publicité sur Internet.

Publié le 3 décembre 2014 - 10:08 par François Giraud

78% des Français sont exaspérés par la publicité en ligne

Considérée comme intrusive et gênante, la publicité en ligne dérange les Français. Une étude a été menée par la société Mozoo et l’institut de sondage OpinionWay auprès de 1 006 personnes majeures. 78% des sondés se disent exaspérés par l’invasion des publicités en ligne, mais seulement 13% sont prêts à payer pour ne plus avoir de publicité.

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Une intolérance à la publicité en ligne qui varie en fonction de l’âge

L’étude montre qu’en fonction de l’âge des personnes sondées, les avis changent quant à la présence de la publicité en ligne. 84% des 65 ans et plus estiment la publicité en ligne gênante. 71% des 18-24 ans se sentent dérangés et utilisent de plus en plus des outils permettant de bloquer les publicités, comme AdBlock Plus. Une solution consisterait à payer pour échapper aux publicités, mais seuls 13% sont prêts à y mettre le prix. Davide Lacombled, président de l’IAB, l’Interactive Advertising Bureau précise que « l’ensemble du marché paie les pratiques condamnables de quelques sites peu scrupuleux, qui n’hésitent pas à adopter des formats très intrusifs, où le son se déclenche automatiquement, où il faut cliquer plusieurs fois pour quitter une publicité ».

Les Français ne veulent pas mettre la main au porte-monnaie

Les jeunes sont exaspérés par les publicités qui affluent sur leurs smartphones et 47% des 25-34 ans estiment qu’elle est dérangeante. Si l’on demande aux sondés de payer 65 euros par an pour ne plus avoir de publicités qui envahissent les pages Internet et les terminaux, le sondage montre de 57% refuseraient de payer. Concernant le prix à injecter pour se passer des publicités, la majorité des personnes ne souhaitent rien payer. Dans le détail, 17% paieraient entre un et 10 euros par an, 16% donneraient entre 11 et 30 € et seulement 17% dépenseraient plus de 30 euros, sachant qu’il faudrait payer environ 65 € par an pour ne plus avoir de publicités. 13% des Français se disent prêts à payer le prix de 65 € pour se débarrasser des publicités.


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