Dailymotion lance un nouveau format publicitaire annoncé comme « innovant et non-intrusif » : Fast Impact.

Dailymotion innove… dans la publicité

Il y a de longs mois maintenant, Dailymotion annonçait sa toute nouvelle version, bien décidée à concurrencer enfin de manière efficace l’ogre Youtube. En effet, désireux de refaire son retard sur Youtube, Dailymotion était alors reparti d’une page blanche, et propose en un endroit unique les vidéos à voir absolument. Des vidéos réparties selon quatre thématiques principales : Actu, Sport, Musique et Divertissement. Comme annoncé en fin d’année dernière, Dailymotion met l’accent sur les contenus Premium, avec notamment les vidéos récentes, mais aussi les vidéos en live : concerts, évènements sportifs, manifestation culturelle…

Aujourd’hui, le groupe annonce le lancement d’une nouveauté, baptisée Fast Impact. Pas forcément de quoi réjouir les internautes, puisqu’il s’agit ici d’un nouveau un nouveau format publicitaire permettant aux internautes d’accélérer le pré-roll pour accéder directement au message clé de la marque. Concrètement, après 5 secondes d’auto-play, le système Fast Impact affiche un bouton « passer vite » au lieu de l’habituel « skip ». Au clic, le « packshot » final intégrant les informations clés de la marque s’affiche immédiatement pendant 3 secondes supplémentaires.

Dailymotion-Fast-Impact

La marque est ainsi assurée de délivrer son message principal avec au total 8 secondes d’exposition garanties. Personnalisable grâce au studio créatif intégré de Dailymotion, NRoll, ce format non-intrusif optimise l’impact du pré-roll en un minimum de temps. Une étude montre que 80% des internautes français trouvent que les formats publicitaires actuels sont trop longs et plus de 34% utilisent un adblocker. De plus, les publicités diffusées sur le web sont souvent les mêmes que celles diffusées en télévision et ne sont pas systématiquement adaptées pour le digital.

Pour Anas Nadifi, Vice President Sales and Marketing de Dailymotion : « Notre enjeu est de permettre aux marques de préserver un maximum d’impact dans un contexte où de plus en plus d’utilisateurs ont tendance à ‘skipper’ la pub. Fast Impact est un format de pre-roll non-intrusif totalement inédit qui répond parfaitement à cet objectif et avec lequel l’internaute ne ‘skippe’ plus, mais accélère. Grâce à son studio créatif intégré NRoll, Dailymotion peut personnaliser et mettre en place ce format en quelques jours seulement. Le packshot de fin du pré-roll peut être personnalisé et ajouté à la création initiale de l’annonceur. »

Rappelons que Dailymotion revendique un total de 300 millions d’utililisateurs uniques chaque mois.

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